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当我们谈论吃鸡的时候,腾讯在谈论什么

作者: 来源:GTV玩 发表时间:2017-11-20

导读: “Winner Winner, Chicken Dinner!”这应该是2017年游戏行业最热的词了,没有之一。从今年起,这种战术竞技品类的游戏成为行业的大热,不管在任何地方,都离不

  “Winner Winner, Chicken Dinner!”

这应该是2017年游戏行业最热的词了,没有之一。从今年起,这种战术竞技品类的游戏成为行业的大热,不管在任何地方,都离不开这个话题:你吃过鸡吗?
从端游的火爆到手游的扎堆上线,整个游戏行业都在这个风口之上。从11月开始,各大厂商纷纷抛出了该品类的手游,让手游玩家们精神为之一振,在玩家们摩拳擦掌之际,巨无霸腾讯的入场,似乎要将局面重新洗牌。
开牌:CF荒岛特训预约破2000万,19小时登免费榜榜首
在腾讯Q3财报电话会议上,四名券商分析师追着腾讯高管询问:腾讯如何看待战术竞技品类市场。
腾讯总裁刘炽平认为,作为射击游戏的新演绎,该品类尚有很大潜力。他举了个例子,作为腾讯的王牌FPS手游,穿越火线的战术竞技版本,不到一周预约数量已经突破了2000万。而在11月上旬,《绝地求生》的创意总监Brendan Greene在推特上称,战术竞技品类的鼻祖《绝地求生》,其端游销量亦不过2000万。
刘炽平说:最受欢迎的射击类游戏在过去这十年内没有什么大的变化,所以不难理解一些对射击类游戏的新的演绎会引起用户热烈的反映,我们认为市场对这类游戏依然存在潜在的需求。
他的话应验了。11月15日,腾讯亮牌,旗下FPS王牌手游《穿越火线:枪战王者》上线了“荒岛特训”空降竞技版本(以下简称“CF荒岛特训”)。19小时后,CF荒岛特训登上App Store免费榜首席。
 
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在CF荒岛求生上线之前,市面上已存在多款战术竞技手游的重重围堵,而19小时迅速登顶苹果App Store的免费榜榜首,说明玩家和业界对于战术竞技品类的潜在需求,未必只是“照猫画虎”。
作为“射击游戏的新演绎”,CF荒岛求生的出现,为许多传统FPS玩家品类进入,提供了新的理由,也让战术竞技这个品类,于市场上再一次拓宽边界。
 
洗牌:战术竞技市场格局重塑,CF凭什么牢据第一?
19小时,免费榜第一,预约2000万,每一个数字似乎都在诉说成功。
战术竞技的风口已经到来,但这盘“鸡”并不易吃。CF荒岛特训能够登顶战术竞技市场,并持续站在品类高点,这是IP认知,手游改编经验,与用户需求的共同合力。
 
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而CF荒岛求生的母游戏,含着金钥匙出生的CF手游,同样成绩斐然:App Store 12小时内登顶免费榜,保持超过十天;不限号3日PCU破百万,8日DAU破千万;注册四个月用户超7000万;4月1日(愚人节)当日收入刷新腾讯单日手游流水记录。
CF整个IP,把射击品类的盘子拓的够大。而作为FPS射击的新变种,战术竞技射击急需打破“品类壁”,将自己的触角深入更多的用户群中。腾讯不需要跳下去和同品类的竞品厮杀,所以它的策略是从现有的FPS射击用户中,切一块战术竞技的蛋糕,可能就要比现在整个战术竞技市场大很多倍。
拥有庞大潜在用户的CF荒岛特训,他要做的,只是让自己更适合FPS用户的口味。
 
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凭借在FPS积累的丰富经验,CF荒岛特训在射击基础手感和产品优化适配上更具有突出的优势。而60人空降开局、400万平米大地图等经典玩法元素,结合独有的僵尸房设计和特色的自行车载具等,给玩家的是既熟悉也不失新鲜感的体验。
而用户对战术竞技市场的渴望,自2017以来从未降温。听说过吃鸡,没玩过吃鸡的游戏用户在中国依然占据多数。作为传统游戏的新玩法,CF荒岛特训正在满足这些用户的需求,并带给品类外受众,已被市场验证的现象级玩法。换言之,CF荒岛特训只是开始,腾讯的野望,远不止此。
 
切牌:入局者腾讯的野望
所有人都在谈论吃鸡,厂商们在讨论,如何做出一款爆款游戏。
腾讯可能并不想讨论这个话题。或许,这个话题对腾讯来说,实在有点太小了。
CF荒岛特训在手感上已经基本达成了移动端可以达成的最优模式,而强化了竞技感的游戏设置,让竞技属性体现尤为强烈。免费榜第一的成绩,也给了CF荒岛特训足够的底气去谈论留存与付费。
对腾讯而言,如何快速抢占战术竞技手游市场高点,这是CF荒岛特训承担的第一使命。
 
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换言之,腾讯试图以CF荒岛特训为案例,打造手游化的又一成功标杆。一方面,腾讯试图通过CF荒岛特训,来为这个品类增加注解,比如其广受欢迎的60人作战玩法,也许将打破旧有的品类准则,成为后来战术竞技类游戏的新共识,告诉游戏市场到底该如何将其手游化;另一方面作为射击游戏的新演绎,随着时间变幻,FPS用户一定会有新的需求出现,新的现象级玩法也将在用户口碑中诞生。
从0到1总是艰难的,但也是让人钦佩的,《绝地求生》完成了这一步。腾讯要做的,是凭借CF荒岛特训,走好10到1000,10000之后的路。我们希望看到CF荒岛特训的更多新尝试,比如电竞赛事,比如营销方式。从根本上来讲,CF荒岛特训的现象级玩法决定了腾讯FPS类别的再次高速增长已成定局,而未来CF荒岛特训的想象空间,便取决与腾讯对这个品类的投入到底有多大。
写在最后
腾讯的目标从来都是很大,即便是在此次的财报电话会议中,腾讯总裁刘炽平就提到过这么一句:未来我们会与此类游戏开发者合作,公司也会进行相应的改编,推出更多有差异化的生存类游戏产品。
有人认为,腾讯入局代表着结束,恰恰相反,这或许是一轮新的开始。

 

 

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